Compra y uso de datos: Datos de primera, segunda y tercera parte

Los datos se pueden utilizar de manera efectiva en el "targeting" y "remarketing", para optimizar tu inversión.

Datos de primera parte:

Los datos de primera parte es la información que has recopilado sobre tu propia audiencia. En la publicidad estos datos suelen ser «basados en cookies» y pueden incluir detalles proporcionados por los «analytics» de tu web o tu sistema CRM.

Estos son los datos más valiosos que se puedan recopilar, ya que proporcionan detalles que se refieren a tus usuarios y tus clientes existentes, incluida la información sobre las compras anteriores y los intereses. En otras palabras, puedes considerar el uso de los datos de primera parte como «CRM remarketing».

Datos de segunda parte:

Los datos de segunda parte son básicamente datos de primera parte que pertenecen a otras compañías que están dispuestas a compartir el perfil de sus clientes o usuarios. Puedes comprar datos de terceros directamente de la empresa propietaria. Este tipo de datos juega un papel muy importante en la extensión de la audiencia.

Datos de tercera parte:

Estos datos son proporcionados por agregadores de datos (fuentes externas que no son los recolectores originales) y generalmente se compran a gran escala de los editores. El beneficio de los datos de terceros es el volumen que puedes comprar, y también debes considerar que sus competidores pueden acceder a los mismos datos. Los datos de terceros son excelentes para campañas en base demográfica y contextual.

Conclusiones:

Si recién estás comenzando y aún no administras datos de primera parte, deberías empezar a recopilar información cuanto antes. Al planificar campañas publicitarias, probablemente comenzarás con datos de terceros y / o de segunda parte (targeting / prospecting), y luego recopilarás información sobre tus usuarios y sobre lo que hacen en tus páginas (datos de primera parte). Tus propios datos, con el tiempo, pueden ser utilizados de manera efectiva por tu agencia de medios en el «targeting» y «remarketing», para optimizar tu inversión y obtener el mayor retorno de la inversión (ROI).

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