IA y publicidad programática

Los algoritmos de IA juegan un papel importante en la compra programática, pero no siempre pueden decirtelo todo.

Los algoritmos de IA (inteligencia artificial) se usan para optimizar los anuncios programáticos hacia los clics, y se basan en palabras clave y intereses. Sin embargo, hay situaciones ocasionales en las que este enfoque común puede ser contraproducente. Los algoritmos no siempre pueden decirtelo todo, para eso necesitas una persona.

La inteligencia artificial puede desarrollar una visión clara y precisa de lo que funciona (y lo que no funciona). Con el tiempo, puede ajustar tu mensaje y estrategia para lograr el mejor ROI posible, pero si no analizas según las métricas que son más significativas para tu negocio, la IA no será realmente efectiva. Si configuras tu plataforma para que optimice solo según la tasa de clics, el algoritmo hará que se publiquen los anuncios a los usuarios equivocados.

Los píxeles (Smart pixels) pueden ayudar en determinar tus audiencias más valiosas. Después de identificar tu audiencia, puede utilizar modelos similares para encontrar aún más usuarios de tu público objetivo. Para comprender realmente lo que funciona en tu negocio, necesitas combinar tanto estrategias de análisis de datos como estrategias de marketing.

La IA juega un papel muy importante en tu compra programática, pero necesitas poner ciertos límites. Si publicas el anuncio incorrecto en el momento equivocado tu presupuesto de marketing podría desperdiciarse.

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