¿Mobile Proximity? ¿Cómo puedes usarlo?

Sales de la oficina y tu teléfono suena, es una notificación, han abierto un nuevo bar en el barrio y te ofrecen una consumición para que vayas a conocerlo. ¡Así es como funcionan los anuncios de proximidad!

¡Piensa en mobile proximity (marketing de proximidad) como anuncios que te siguen! Por ejemplo, imagina tener una mala mañana en la oficina, es la hora de comer y de hacer un descanso: al salir de la oficina, el teléfono te alerta sobre un bar cercano. Así es como funcionan los anuncios de proximidad. Entregan contenido dirigido a dispositivos móviles según su ubicación.

El mobile proximity le recuerda a tu cliente potencial que está cerca de tu tienda y también puede enviarle un mensaje personalizado o un cupón para incentivar esa primera compra.

Desde siempre los comerciantes han visto la efectividad de influir en los usuarios que estaban cerca de su negocio con carteles, pizzaras, buzoneo y otras técnicas de marketing tradicionales.

Ahora el marketing de proximidad se apoya en las nuevas tecnologías para descubrir nuevas marcas o actividades cuya existencia no se conocía, por ejemplo: un nuevo restaurante.

El uso de la posición sirve para construir una audiencia y, por lo tanto, puede ayudarte a planificar campañas (targeting). Los datos derivados del mundo físico proporcionan una visión en profundidad de los intereses de los consumidores.

Crear una audiencia basada en la ubicación también te permite crear mensajes personalizados en todos los canales. Si a estos usuarios les aplicamos una capa de data sociodemográfica y una de data de intereses, podremos ajustar la publicidad no solo a quien se encuentra cerca de tu negocio, sino también afinar y dirigirnos solo a tu público objetivo.

Piensa en lo que están haciendo tus competidores

Es importante que sepas que la competencia está ahí, buscando a los usuarios y de forma activa. Por ejemplo: Burger King utilizó el marketing de proximidad para enviar cupones a los dispositivos móviles cuando se encontraban cerca de uno de los restaurantes de McDonald’s.

Personaliza el mensaje

Según investigaciones recientes, se ha declarado que el 80% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar una marca que ofrece una experiencia personalizada. SmarterHQ descubrió que la «lealtad a la marca» en los Millennials aumentó un 28% de media cuando recibieron contenidos personalizados.

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