Qué es la gestión de audiencia y por qué la necesitas

El mensaje correcto llega a la audiencia correcta en el momento correcto en el canal correcto y la optimización correcta se llega a los resultados deseados.

La gestión de audiencias digital es el proceso de manejo y análisis de los datos de los usuarios en las campañas publicitarias. El resultado es que el mensaje correcto llega a la audiencia correcta en el momento correcto y con la optimización correcta y hecha de una forma eficiente se llega a los resultados deseados.

¿Por qué se necesita la gestión de audiencias?

Mejora la campaña y el ROI: mejor planificación y más conversiones. ¡Invierte en el canal apropiado y en los segmentos adecuados!

Marketing orientado al cliente: predefinir el recorrido del usuario (cliente potencial) y los objetivos de marketing deseados, en lugar de tratar de resolver problemas y desafíos específicos, o simplemente aprovechar las herramientas de gestión de datos.

Uso óptimo de la tecnología: las plataformas que permiten el acceso a datos de clientes conocidos o desconocidos incluyen plataformas de gestión de datos (DMP) y herramientas de gestión de relaciones con clientes (CRM). Se agrega una capa adicional de «inteligencia» con capacidades analíticas y predictivas avanzadas.

¿Cómo estás obteniendo actualmente la percepción de la audiencia? En una investigación realizada por la Interactive Advertising Bureau (IAB), el 78% de los participantes de la encuesta informaron haber usado una solución para la investigación de la audiencia.

«Big Data» sin «Analytics» es algo inútil. No tiene ningún sentido recopilar datos sin ayuda profesional o herramientas para leer y comprender lo que necesitas.

La agencia de medios adecuada puede ayudarte a construir y ejecutar una gestión de audiencia escalable y orientada al negocio. Elegir la compañía correcta implica consideraciones esenciales sobre su capacidad para:

  • Entender la tecnología
  • Integrar varios sistemas de su organización
  • Transformar estudios de casos en datos y oportunidades
  • Crear y ejecutar pruebas y mediciones

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