Acquisto e utilizzo dei dati: dati di prima, seconda e terza parte.

I dati possono essere efficacemente utilizzati nel "targeting" e "remarketing", per ottimizzare il tuo investimento.

Dati della prima parte:

I dati di prima parte sono informazioni che hai raccolto sul tuo pubblico. Nella pubblicità, i dati di prima parte sono normalmente informazioni basate sui cookie e possono includere dettagli raccolti dagli analytics del sito o dai sistemi CRM.

Questi sono i dati più preziosi che puoi raccogliere sul tuo pubblico. I dati di prima parte forniscono dettagli su utenti e clienti esistenti, tra cui informazioni sugli acquisti e sugli interessi. In altre parole, puoi considerare l’utilizzo dei dati di prima parte anche come “CRM Remarketing”.

Dati di seconda parte:

I dati di seconda parte sono sostanzialmente dati di prima parte appartenenti ad altre società che sono disposte a condividere il profilo dei loro clienti o utenti con te. È possibile acquistare i dati di terze parti direttamente dalla società proprietaria. Questo tipo di dati gioca un ruolo enorme nell’estensione e nel targeting.

Dati di terza parte:

Questi dati sono forniti da aggregatori di dati (fonti esterne che non sono i raccoglitori originali) e vengono generalmente acquistati su larga scala dagli editori. Il vantaggio dei dati di terze parti è il volume che puoi acquistare, e devi considerare che i dati sono accessibili anche dai tuoi concorrenti. I dati di terze parti sono ottimi per il targeting demografico, comportamentale e contestuale,

Conclusioni:

Se hai appena iniziato e non gestisci i dati di prima parte, dovresti iniziare subito a raccogliere informazioni. Nella gestione delle campagne pubblicitarie inizierai probabilmente con dati di terze parti e / o di seconde parti (prospecting / targeting), quindi raccoglierai informazioni sui tuoi visitatori e su ciò che fanno sul tuo sito (dati di prima parte).

I tuoi dati, nel tempo, possono essere efficacemente utilizzati da te o dalla tua agenzia media sia nel “targeting” – per definire meglio il profilo dell’utente – sia nel “remarketing”, per ottimizzare il tuo investimento e ottenere il massimo ROI.

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