Una relazione di prima parte è fondamentale per un mondo senza il cookie di terze parti

Quest’anno è stato un anno all’insegna del cambiamento. È successo a livello personale, a livello sociale e a livello di settore. COVID-19 ha accelerato i cambiamenti che stavano già avvenendo nel modo in cui i consumatori acquistano e nei contenuti dei consumatori. L’annuncio di Google dell’eliminazione graduale del cookie di terze parti subito prima della pandemia ha riunito il settore per progettare il futuro.

È importante ricordare che mentre i cookie di terze parti e il tipo di tracciamento associato ai dati di terze parti sono stati al centro delle preoccupazioni sulla privacy dei consumatori, la relazione di prima parte è troppo spesso trascurata. La relazione di prima parte affronta i problemi di privacy dei consumatori e può fornire le funzionalità di cui gli editori e i marchi hanno bisogno per il loro continuo successo.

Lavorare nel mondo digitale è molto più complesso che mettere un nome e un indirizzo su una busta. I dati offline devono essere resi anonimi, quindi associati ai dispositivi digitali. Proprio come il consumatore ha una relazione con il marchio, quegli stessi dati anonimi possono associare quel consumatore ai siti con cui ha una relazione. Pertanto, in un mondo senza cookie di terze parti, sono i cookie proprietari e le e-mail anonime che possono creare collegamenti tra siti web e dispositivi.

Rimarrà molta incertezza e marciamo verso il 2022, quando il cookie di terze parti sarà un ricordo del passato. Nel caso di eventi sia della società che del settore, ci verrà continuamente chiesto di abbracciare il cambiamento in corso e di allontanarci dai nostri vecchi modi di pensare e di comportarci.

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